I ett steg för att skydda valprocesser från manipulation har Europeiska unionen antagit strikta nya regler för politisk reklam. Reglerna betonar transparens, ansvarsskyldighet och begränsningar av targeting tekniker, som syftar till att ge väljarna större klarhet om källan och metoderna bakom politiska budskap.
Nyckelfokus: Att motverka desinformation och utländskt inflytande
EU:s åtgärder syftar till att begränsa skadliga metoder som spridning av desinformation och inblandning från utländska aktörer under valprocessen. Medborgare kommer nu att bättre kunna identifiera politiska annonser, förstå vem som sponsrar dem och avgöra om en annons var specifikt inriktad på dem. Integritetsrättigheter, åsiktsfrihet och yttrandefrihet förblir skyddade enligt bestämmelserna.
Vad reglerna för politisk reklam innebär
- Insynsmärkning: Politiska annonser måste ha en tydlig “insynsetikett” och ett länkat “insynsmeddelande” som beskriver sponsorn, tillhörande val/folkomröstningar, finansiering och information om eventuella targeting tekniker som används.
- Begränsad targeting: Politiska annonser online kan endast använda targeting om användaren har gett uttryckligt och separat samtycke. Datapunkter som avslöjar känslig information som ras, etnicitet eller politiska åsikter kan inte användas för targeting.
- Restriktioner för utländsk inblandning: Tre månader före val eller folkomröstning kommer det att vara förbjudet att tillhandahålla reklamtjänster till organisationer utanför EU.
Varningar och tidslinje
Reglerna reglerar endast politisk reklam relaterad till direkta val, folkomröstningar eller lagstiftningsprocesser på EU-nivå. Medlemsstaterna behåller jurisdiktionen över nationella kampanjregler. Dessutom är innehåll som anses vara redaktionellt eller som uttrycker personliga åsikter undantaget.
De nya reglerna väntar på den slutliga underskriftsprocessen och publicering i EU:s officiella tidning. De träder i kraft 20 dagar senare, med de flesta bestämmelser som träder i kraft hösten 2025.
Analys
EU:s åtgärder kommer i en tid av ökad oro över onlinemanipulation och dess inflytande på demokratiska processer. Men de nya reglerna blir verklighet väldigt sent, då dessa regler borde i den bästa av världar redan finnas på plats för att motverka försök att manipulera Europaparlamentsvalet i år. Som alltid är teknikutveckling en kortdistanslöpare, medan de lagstiftande makterna startar sitt maratonlopp när teknikutvecklarna redan har nått mållinjen. Detta robusta regleringssteg kan dock skapa ett prejudikat för andra regioner som brottas med liknande utmaningar, även om hur effektivt detta är återstår att se. Insyn kommer som alltid att vara avgörande för att säkerställa efterlevnad och uppnå lagstiftningens avsedda mål. Under tiden har teknikutvecklarna redan startat ett nytt kortdistanslopp.
Källa: EUs Ministerråd
Öppnar i ny tab